范周｜因地制宜，一村一策 是文化产业赋能乡村振兴的重点和难点

继2月22日《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》发布之后，文化和旅游部等六部门联合发布的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》（简称“《意见》”），明确了文化产业赋能乡村振兴的总体要求和发展目标，提出了文化产业赋能乡村振兴。该《意见》的发布释放出哪些信号？各地政府、旅游企业该如何抓住其中机会？人民日报人民文旅近日采访北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长范周。一起看看重点内容！

来源：人民日报人民文旅

此次《意见》由6部门共同联合发布，足以说明其重要性及重视程度。这不仅是文化赋能乡村振兴系统工程的重要开端，也为下一步行动指明了方向。

《意见》表现出三个重要信号，第一，文化建设始终贯穿在脱贫攻坚到乡村振兴的全过程。脱贫攻坚中的文化建设重点解决了“给文化”的问题，在乡村振兴中需要完成赋能，也就是“用文化”。这里的“文化”不仅仅是文化管理部门的“文化”， 而是“文化强国”当中的“大文化”，包含了产业、事业、教育、道德素养等多个方面，因此需要相关部委共同联手建立紧密型联结机制；

第二，通过此次《意见》能够明确看到文化产业赋能乡村振兴的具体路径，这是一条针对乡村振兴基础教育、素质整体提升的可持续发展之路；

第三，本次《意见》既落实了中央农村工作会议对“三农”工作提出的系统性、战略性、全局性的决策部署和2022年中央一号文件精神，同时也符合“十四五”规划中的实际要求。从这一点来说，《意见》充分考虑了当前国民经济发展的形势，文化产业将成为乡村振兴战略实施过程中的新突破口。

在实施的过程中，我认为有以下两点需要注意：

第一，对乡村资源要进行严格、科学的系统性梳理。不同省份的每个乡村情况各不相同，乡村与乡村之间有着明显的差异。这种差异性既包含着历史文化传承的差别又有产业发展的差别。文化产业的赋能要做到有针对性，既不能搞一刀切，也不能通过主观意识进行判断与选择。要因地制宜，实施一村一策。

第二，需建立有效的传播机制，加大对小镇青年的关注力量。当前，互联网传播的表现形式非常丰富，应注重立体宣传扩大影响力。与此同时，吸引从城市返乡的小镇青年发挥重要作用，小镇青年是文化产业赋能乡村振兴所不可缺少的助力。

《意见》反映了国家的系统性思维，在进行学习和研究的同时，亦要结合各地的实际情况找到支撑点，同时借助“十四五”规划中关于三农工作布局，围绕乡村振兴做出自己的“范式”。如何把文化产业与当地经济相结合，让历史文化传承随着产业的发展得到更好的提升，这是当下许多地方政府应该思考的课题。