厉新建｜创意是当前乡村文化价值转化最需要的力量

厉新建：《意见》最大的亮点是乡村文化到文化乡村的思想转变。由于社会经济发展进程中存在特殊性，乡村往往保存着更多传统的文化元素，因此以往在乡村发展过程中比较注重乡村传统文化的挖掘，包括最近几年高度关注在乡村的非物质文化遗产的挖掘。通过对乡村传统文化的挖掘、整理、利用，既丰富了文化认知，也促进了价值转化，有力地推动了乡村振兴发展。但是只关注乡村文化是不够的。从发展的眼光来看，还有必要在乡村传统文化的基础上通过对外交流、兼容并蓄，给予乡村新的文化养分，在乡村的延续发展中看到新的文化印记。

这次提出通过创意设计、数字文化、音乐产业、演出产业等方面赋能就是要在原来传统的乡村文化基础上，生长出一个有新的文化注入的、有着文化创新迭代机能的文化乡村，这是乡村振兴的重要方向。其中每一个赋能要素的注入既能够持续丰富乡村的文化氛围，同时也必然涉及这些文化注入之后价值实现的问题。因此《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》中提到的文旅融合是关键。没有文旅融合，这些提供赋能的文化产业很难在乡村振兴中发挥应有的作用，能量的发挥也必然受到限制。

所以，文化产业赋能乡村振兴的宽度、深度、力度越是加宽、加深、加大，那乡村旅游发展的环境就会越好，可以创新组合的产品就会越多，乡村旅游的体验质量就会越高，乡村旅游的发展空间就会越大，旅游助力乡村振兴的效能就会越持续。

创意是当前乡村文化价值转化最需要的力量。有创意才能对接当前的消费市场，显著提升乡村资源的价值，才能在日趋激烈的竞争市场脱颖而出，才能显著改善乡村文化的整体风貌，有效提升乡村体验环境质量。但同时要注意，创意要有文化敬畏心，不要把农村当成创新的试验场，就象前些年中国成为全球设计师的试验场一样， 产生了很多奇形怪状的建筑。要突出创意和实用之间的有机融合，要有选择的诸如创意的力量，优先考虑在发展文化旅游的乡村先行开展创意进乡村活动。

厉新建：乡村旅游的发展需要充分考虑城市人群的消费需求，只有这样才能在乡村旅游发展的进程中真正形成供求匹配的动态平衡机制，才能为乡村带来更多的客流和消费。同时，乡村旅游发展的根本目的是改善和提升乡村居民的生活质量和收入水平，如果不能改善当地人的生活，那乡村旅游的发展就没有意义。因此，在乡村旅游发展的过程中，一定要充分注重当地居民的参与机制和利益分配机制的设计。

一方面通过教育培训等方式提升当地居民对旅游的认知和经营的能力，从而可以更好地服务于市场；另一方面则要给予乡村居民更多的政策引导和相应的支持，比如给予相应的金融担保等方面的支持，从而保障当地居民有机会参与旅游经营活动。

由于旅游市场的外向型特点以及市场需求的持续变化，乡村旅游的发展不能只是依靠当地居民的经营努力，还需要通过招商引资或引入专业人才的方式推动资金和人才的汇聚，从而得到更好的发展。

当然，由于乡村自身的原因，吸引高水平专业人才还或多或少存在一定的难度和障碍。为此，应进一步创新思路，充分发挥志愿者群体的作用，充分做好退休知识分子的价值挖掘，以智力引入推动行业发展。