卜希霆｜塑造区域文化品牌 ，激活区域文化消费

本文发表至北京日报2021年11月25日第13版

故宫是强文化IP，“故宫以东”即是在文旅大融合背景下，巧借故宫的超强文化IP辐射赋能而形成的区域文化品牌，是整合区域文商旅资源，塑造区域文旅品牌、打造首都文化地标与文旅目的地的积极探索和新鲜尝试。

2020年，东城区成为首批“国家文化和旅游消费试点城市”，而“故宫以东”品牌的构建正是其通过文旅融合促进区域文化消费转型升级的核心举措。东城区位于首都功能核心区，也是全国文化中心核心承载区，要实现高质量发展，必须紧密围绕全国文化中心战略定位，始终突出文化引领作用，以文化浸润城市、赋彩生活、助力发展、塑造形象。因此，利用东城区文脉底蕴深厚和文化资源集聚的优势，积极打造“故宫以东”区域文化品牌，正是东城区“崇文争先”理念的题中之义。而在进一步凝练、塑造“故宫以东”区域文化品牌的进程中，必须彰显精神观念的引领，以文化主张、文化调性、文化内容激活、引领、创造区域文化消费；必须切实推动区域各方资源从“故宫以东”区域文化品牌的精神层面理解、领会与共情；必须将文化资源优势转化为区域发展优势，使文化成为推动区域高质量发展深沉持久的力量。

“故宫以东”虽然是一个刚刚叫响的新型文化IP，但藉由故宫以及东城区自身悠久的历史文化底蕴，“故宫以东”区域文化品牌在构建之初，即应该梳理形成自身的价值谱系，系统建构整合区域文化资源矩阵。作为区域文化品牌，“故宫以东”具有极强的地方感共情能力，是城市在地居民的“文化乡愁”。而地方感的构建不只是传统空间场景的“似曾相识”，而是要实现历史文化资源的时代转译。“故宫以东”不是品牌与IP的单向输出，而是推动文化与城市协同发展、双向赋能。