范周｜面向“十四五”，互联网文化企业发展新机遇

“十四五”开局最大亮点——各地频出文化科技政策

“十四五”规划中明确指出要健全现代文化产业体系，实施文化产业数字化战略。为了更好地推动数字文化产业的发展，2020年11月文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，将优化产品供给、培育新型业态、促进文旅融合、激活消费潜力、构建产业生态作为重点发展内容。在这之中创新文化消费场景，引导和培育网络消费、定制消费、智能消费等消费新热点、新模式尤为重要。上世纪80年代初，芝加哥大学的特里·克拉克教授提出城市研究新范式——场景理论。40多年来，场景理论发生了革命性的变革。新场景理论与中国的沉浸式业态融合叠加，在推动城市发展等方面发挥着重要作用。 

场景理论的应用正在逐步引领新业态发展，加速文化产业数字化进程。关于文化产业数字化战略的发展，应当在六个方面进行深度思考。一是要认清“十四五”时期是数字文化产业发展的关键加速期。二是要明确方向和内容在数字文化产业发展中的核心地位。三是坚持依靠创新驱动产业发展。创新发展不仅在表现形式、传播形式上，管理形式也需要创新。以公共文化消费为例，公共文化服务场馆不应当孤零零地落地于高速公路口，而应该进驻到各大商场及办公场所，下沉到居民日常工作生活的各个消费端口，细致考量文化消费与其他商业消费的配适性。四是继续培育壮大疫情催生的新业态、新模式。五是运用数字化手段促进文化和旅游融合发展走出新路径。六是要进一步引领青年文化消费。

 图片来源于言之有范  ▲ 

在文化产业的数字化战略当中，各省出台了具有不同指向性的政策以适应经济、文化发展的不同水平。其共同点可以总结为：一是加强政策引导，完善一体化全产业链配套政策。二是注重人才建设，着力增强文化科技融合的内生动力。三是聚焦重点平台，阶梯式培育文化科技融合企业。从55家国家级文化和科技融合示范基地的示范领域来看，占比较高的是媒体融合领域。已认定的55家基地将重点聚焦于文化资源数字化、数字出版、影视媒体融合、文化旅游综合服务等方向。构建包括技术研发与集成应用、技术标准制定、技术转移、产业技术联盟等在内的完整的文化科技创新价值链，成功打造了多层次、各具特色的创新发展格局。

面向十四五，互联网文化企业发展机遇

抓住5G商用的重大契机，助力构建文化大数据。

5G技术是未来“文化+科技”发展的基础性建设项目。随着5G商用的进一步落地，互联网行业将迎来创新竞争阶段。大数据发展改变了传统的文化消费模式，使文化消费者深度参与到文化产品与服务的生产过程，推动文化供给企业实现精准生产。中宣部文改办在《关于做好国家文化大数据体系建设工作通知》中指出，建设国家文化大数据体系是新时代文化建设的重大基础性工程。文化大数据将成为“十四五”时期互联网文化企业迎来的最大机遇。

目前，文化大数据建设及其产业化应用当中存在着几个方面的问题。首先，文化大数据的内容、形态、价值、支撑技术存在信息不对称，无法相互认同。其次，文化大数据的生产、传播、服务各个环节相互不可信，现有的技术手段难以保障各方权益，共享和交易成本高。最后，文化大数据产业碎片化现象比较严重，监管难以找到着力点，国内文化市场化程度低、国际文化交易赤字严重。此外，大数据背后的安全问题也需要反思。

“沉浸式+”逐渐发展成为行业热点，体验经济大有可为

国内沉浸式产业自2016年之后发展迅猛，从2016年至2019年，国内沉浸式体验数量从37个增长至1100个，实现了近29倍的增长，2019年总产值达48.2亿元。体验经济的高附加值意味着体验价值和创新价值其实远高于物质本身。以一杯咖啡对应的咖啡豆在四种经济形态下的价值为例：作为农产品种植出来后，这些咖啡豆的价格也许只有几分钱。在加工厂完成烘焙，包装为成品并打上品牌，它对应的售价变为1至3元。在街边小店或者类似于瑞幸这类功能性咖啡店，通过店员的标准化咖啡萃取制作服务变成一杯热腾腾的现磨咖啡，它的价格上升到5至30元。在带给消费者良好体验的环境下，比如环境优美舒适的咖啡厅、新型书店、旅游景点、商务环境中，它的价格将达到30至100元。由此可见，体验的本质是文化的作用，科技正在为体验经济带来更丰富的想象空间。

移动互联网用户基础庞大，成为乡村新兴文化消费市场的生力军

《2020中国移动互联网春季大报告》显示，2020年3月，移动互联网月活跃用户数成功突破11.56亿。同时，月人均单日使用时长，从去年的5.6小时增加至7.2小时，增幅达28.6%。数据增长的背后是用户习惯的改变，也是社会结构的变革。如果说短视频、游戏等泛娱乐行业属于持续爆发，那么生鲜电商、远程办公、线上教育，就是用户习惯改变后的全新风口。在“双十一”预售阶段，新用户人均消费最高城市前五名分别为江西鹰潭市、陕西铜川市、安徽滁州市、江西赣州市和云南普洱市。这些城市都不是中国一线城市，这说明二、三线城市正在进行消费革命。其中，小镇青年是一个特殊的消费群体，拥有大城市的工作经历，又回到小镇组建家庭，这类群体的消费需求与当地人不同，因此会引发新的消费形式，需要市场敏锐捕捉。

互联网企业出海成为对外文化传播新渠道

全球化的时代，任何一个经济体崛起的过程都伴随着文化产业的兴盛和扩散。如今，中国经济腾飞，自然也会在文化产业上有所反应。在对外文化传播过程中，知识产权的运用、数字文化产业的市场开发都会起到更大的作用。2020年11月15日签署的《区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）》（以下简称《协定》），意味着全球迄今为止最大的自贸协定诞生，这一举措将促进文化贸易的全球合作。RCEP协定中，签证便利化条款将拓展文旅产业发展空间，机构间多边文化旅游合作机制也将进一步释放红利。货物贸易90%的开放水平以及零关税条款将对我国文化商品出口带来便利。在新兴贸易领域，《协定》降低数字贸易壁垒，注重网络信息安全，将进一步为游戏、动漫等数字文化产业拓宽市场。

关注政策动向用好政策工具，形成与市场的合力

用好政府的金融政策、财政政策，从政策中寻找产业风口是决定发展方向的关键。在法制不够健全的情况下，政策起到了主导性作用。自疫情以来，中共中央、国务院、各部委、各级政府陆续出台各类政策，从房租减免、信贷融资、税收优惠、稳定产业链供应链、数字化新技术赋能等多方面为中小企业纾困，帮助中小企业渡过难关。回顾2020年互联网文化政策，三大问题值得瞩目：一是数字化奠定了未来互联网文化企业的发展大势；二是推动数字文化产业高质量发展；三是培养网络文化领域良好内容生态，从打击侵权、低俗内容的传播入手，加强市场监管，同时加大对优质内容创作的扶持力度，加强主旋律内容的创作与传播，培育主流价值观等。

图片来源于言之有范  ▲ 

倡导创新文化，聚集创新资源实现跨越式成长

思维创新、模式创新、人才创新、知识创新都是创新资源的组成部分，各类企业要对资源有新认识，强化企业创新主体地位，促进各类创新要素向企业集聚。资源永远不等于产业，只有把资源经过整合活化和再创新，资源才有可能为产业提供重要基础。比如湖南广电创新工作室制度，打造出了芒果内容制作集团军，通过探索机制创新，给年轻人创建舞台，激活人才生产效能，不断引来内容创新的源头活水。又如新冠疫情推动相声经历了从线下剧场到线上综艺的创新。《德云斗笑社》成为新形势下的另类“开箱”，不仅解决了受疫情影响的弊端，还解决了场地问题。通过这档节目，德云社有效地解决了疫情下相声演员的营生、德云社演员的负面新闻、新人的培养三大难题。

把握价值导向，坚持社会效益与经济效益相统一

文化产业的发展要坚持底线思维。文化产品不同于一般产品，文化企业不同于一般企业，具有鲜明的意识形态属性和文化属性，承担着教育人、引导人的特殊职能，必须坚持社会效益和社会价值优先。因此，文化企业应坚持法治思维，坚守依法规范经营的底线，坚决避免各种形式的不正当竞争，自觉维护社会主义市场经济秩序，健全现代文化市场体系。各类文艺作品要突出思想内涵，引领社会风尚；主动拥抱变化，回应消费者需求。如爱奇艺出品的迷雾剧场在2020年第二季度近乎垄断了所有高分的悬疑剧集。截至目前，“迷雾剧场”本季共上线了5部精品悬疑短剧集，豆瓣均分最高达到8.1分，并长期霸屏各大权威剧集热播榜单。

“中国经济是大海，不是小池塘，大海有风平浪静之时，也有风狂雨骤之时。狂风骤雨可以掀翻小池塘，但不能掀翻大海。”这就是未来五年，我们将要面对的经济环境与挑战的高度总结与概括。