快评｜上海市连续出台两文件规范盲盒、密室剧本杀市场意味着什么？

乱象需要解决行业需要理性发展

每一个新兴市场既需要宽容的发展环境，同时也需要及时跟进的约束性政策引导市场走向健康、良性、可持续发展的道路。

盲盒也好，密室及剧本杀这类沉浸式体验消费也罢都是备受社会关注的文化新业态的代表领域。在火爆的市场背后，仍需看到市场乱象不断的问题亟待解决。

在飞速繁荣的背后，一些行业乱象逐渐浮出水面。在法规空缺的灰色地带，盲盒营销的问题集中在商家利用消费者的上瘾赌博心理，引起大量冲动消费甚至浪费。2022年1月1日，肯德基发布了与泡泡玛特联名的DIMOO套餐，购买即获得盲盒一个。此举立即点燃了粉丝的热情，甚至有人不惜花费万元招募“代吃”来集齐盲盒，这种浪费现象引起了有关部门关注。不久后，肯德基此举就被中国消费者协会点名批评，称该行为不仅诱导消费，还极易造成食品浪费。

对于剧本杀行业而言，大量剧本杀存在血腥、暴力、色情等低俗情节要素，肆意横行的盗版剧本更是严重威胁了原创经营者的核心竞争力。早在去年11月，上海市文旅局就发布了关于《上海市密室剧本杀内容备案管理规定（征求意见稿）》公开征求意见的公告，提出要建立剧本审查专家小组，发布违规剧本清单等管理内容。随着行业新规的征求和发布，有人担心新规出台会让行业遇冷，其实不然。无论是“盲盒经济”还是“密室剧本杀”，市场无序发展都逃不开劣币驱逐良币的经济规律。只有明确管理要求，才能使行业稳健发展，从而更进一步地吸引消费者和投资者。

上海市文化和旅游局印发《上海市密室剧本杀内容管理暂行规定》（以下称《规定》）有两个值得注意的亮点。

第一，《规定》对密室剧本杀行业采用了以自审制和备案制为主的管理方案，建议商家建立健全内容自审制度，在提交备案同时依然可以正常经营门店。这一举措不仅不会阻碍该行业的内容生产，反而会推动行业积极自律，倒逼市场主体内容自查。

第二，《规定》对剧本的版权合法性提出了明确规定，并细化到故事背景、剧情、角色介绍、人物对白四大板块，要求经营单位上架剧本的同时做出版权声明，也将为行业盗版横行的乱象打下良好的整治基础。