2024年全国中青年学者文旅经济研讨会演讲实录丨原新：从人口新常态看文旅市场的新机遇
非常高兴收到大会组委会的邀请，对于我来说，我是跨界的，虽然我不做文旅，但是我是一个文旅的消费者。从人口学角度来看，有几点无法避免。中国人从来没有像今天这样具有14亿多的规模；中国人从来没有像今天这样长寿，我们的平均寿命达到了接近79岁；中国人也从来没有在总人口当中拥有过这么多的老人，3个亿；中国人从来没有这么不愿意生孩子。
基于以上原因，中国的人口群体已经发生了巨大的变化。过去构建的一系列经济社会的发展模式、社会公共政策能否适应未来时代的要求？这是一个发人深思的议题。
一、人口老龄化对文旅业产生影响
人口是国之大者，是国家发展的基础性、全局性、长期性、战略性要素。新中国成立75周年，尤其是改革开放以来，少子化和长寿化持续并进。人口发展规律所指，人口老龄化，是百年未有之人口大变局最大的“灰犀牛”。在当前形势下，人口要素与经济社会要素相结合，并与各个产业、行业联动，必将贯穿于我国第二个百年奋斗目标及中国式现代化进程的全过程。
这张图呈现了100年的中国人口剧变，图中面积全部加起来是总人口。图中分为三个颜色，绿色的是15岁以前的少年儿童人口；橘色的是15-59岁的劳动年龄人口；灰色的是60岁以上的老年人口。青少年越来越少，中年人也越来越少，老年人越来越多。这样一个事实告诉我们，中国人口在2000年的时候12.7亿，到2020年达到最高峰值14.13亿，到2050年又回到了12.7亿，50年一个轮回。在后半个世纪，从12.7亿变成了6.4亿，后50年中国人口将减少一半。
百年巨变，人口负增长与老龄化现象将贯穿整个 21 世纪，为我国未来经济社会发展的数量和结构奠定了基础，文旅市场亦涵盖其中。
二、单身人口递增赋予文旅新机遇
目前单身人口越来越多，单身人口和一般的有家庭的人口最大的区别，在于“一人吃饱，全家不饿”，他的消费只为自己负责不为其他人负责，所以他的冲动性消费、文旅消费会更加旺盛。
2020年的第7次人口普查数据显示，当前一半人已经进入到了结婚年龄，20-40岁年龄段的男人比女人多了1758万。男人有三千多万因为女性的缺失结不了婚，还有一部分现象是“不婚主义”，其中有男性有女性，但是以女性居多。1990-2020年，30-34岁的女性从不结婚只占0.6%到了9.3%，35-39岁0.26%不结婚到4.12%不结婚，40岁以上从0.15%左右到了1.3%到2.3%，都是以十倍、二十倍的速度在涨。所以最终的结果，单身人口会大量的增加，但给文旅市场提供了一个很好的机遇。
（第七次全国人口普查男女性别比例图。图片来源：国家统计局）
三、国民素质的提高推动文旅发展
衡量一个国家健康的五大基本指标：预期寿命、婴儿死亡率、新生儿死亡率、儿童死亡率、病产妇死亡率。我们现在达到的所有指标全部都优于中高收入国家水平，中国是在联合国制定的千年目标到2015年达到了所有的14个指标的，唯一一个发展中国家。
身体素质的改善为人口综合素质的提高创造了条件，教育的发展突飞猛进。1982年人口普查时，中国具有大学生不到700万，0.6%的人是受过大学教育的，但是到今天，中国累计受过高等教育的人达2.5亿以上，不到6个人当中就有1个大学生，占17.7%。2019年招收的大学毕业生超过1000万，2022年开始毕业的大学生超过1000万，中国进入了大学教育的“双千万时代”，现在，中等技术教育专业一年毕业600万左右。而健康的改善、受教育程度的提高，与文旅市场的需求呈正相关。如果说人口的变化只是提供了一个潜在的市场，那么潜在市场激活变成一个有效的市场。
有效市场的第一个前提是收入水平在增加，消费能力在增强。当经济能力越好时，便可以去旅游、可以去享受文化产品的资本。第二个前提是人民的素质越来越好，受教育的程度越来越好，对精神生活的需求跟物质生活的需求越来越高，这一改观导致整个消费理念会发生很大的变化。此外文旅已经成为我们的一种生活方式，尤其是一少一老成了消费人群的热点。
（中国旅游研究院提供的国内旅游发展报告）
如图2011年旅游总收入只有1.9万亿，2020年和2021年在疫情期间，2023年好转，快达到5万亿，呈现增长过程。我相信2024年的旅游总收入数据，可能会比2023年更高。
几乎所有年龄段的人都在旅游。全民旅游的另一个重要原因，从国内来说，我国是全世界高铁、高速公路甚至民航最大的国家之一。我国的高铁通车里程、营运里程，高速公路的营运里程，航班的里程发展迅速，交通把地球村变得越来越小。总体上来说，消费方式进入多样化的时代。线上线下，虚拟现实，随着时代变化，手里扯着互联网线出生的人越来越多，线上线下的消费场景越来越丰富，不同年龄段的一般性文旅特征和旅游消费需求是不一样的，比如，学龄人口有很多游学以及与学习相关的旅游，老年人口更多是以休闲为主要方式，有家庭的人居家旅居的方式更多，这说明随着年龄会有很大的变化。
四、不断挖掘文旅经济市场潜力
进一步深化改革推进中国式现代化是我国未来的发展目标、总目标，中国式现代化是什么？五大特征，人口规模巨大的现代化决定了潜在的文旅市场规模巨大；全体人民共同富裕的现代化决定了把潜在的文旅市场变成有效的文旅市场的经济能力在增强；物质文明和精神文明相协调的现代化不但要物质丰富，更要文化、旅游等带来精神丰富；人与自然和谐共生的现代化，生态旅游、美丽乡村旅游等等，绿水青山就是金山银山；走和平发展道路的现代化让我们不仅要在国内旅游，还要走出去、请进来，发展入境游、出境游。
以上和繁荣文旅产业明显相关。人口虽然开始负增长，但是负增长的早期阶段人口规模依然是巨大的，到2050年以前，依然有12亿以上的巨大规模，决定了潜在的文旅市场规模极大。人口老龄化决定了潜在的规模巨大的文旅市场结构已经发生了变化。
（游客在参观故宫博物院。图片来源 ：新华社）
随着代际的更迭，收入、受教育、消费能力、消费观念、消费方式的智慧化、数字化，交通的便捷等等，把潜在的市场向有效的文旅市场开发，并不断强化。繁花似锦的文旅新时代在现代化建设的道路上一定会实现。
